付费搜索增长放缓至爬行

Adobe刚刚发布了2015年第四季度数字广告报告，该报告研究了2014年第四季度至2015年第四季度谷歌、Facebook、必应/雅虎、百度和Yandex以及4000多个行业品牌网站的4000亿数字广告印象数据。

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他们研究了付费搜索趋势、移动消费模式、谷歌与Facebook的广告表现，以及节日期间的数字广告如何推动在线零售商的收入。

根据这份报告，付费搜索增长势头正在放缓，更多的资金花在移动设备上，广告商看到谷歌展示广告和Facebook新闻订阅广告的CTR增加。

调查发现，付费搜索增长放缓至3%，而2014年第四季度的增幅为12%。在欧洲，这一比例为5%，而2014年为17%。

Adobe的一位发言人在一封电子邮件中表示，移动搜索支出同比增长23%，帮助进一步缩小了移动搜索的差距。移动点击量同比增长35%，智能手机贡献了移动点击量的大部分增长。谷歌和必应的产品列表广告(面向在线零售商的视觉广告格式)在网上节日购物的推动下实现了健康的消费增长(同比增长37%)。

他们表示，进入假日季以来，谷歌显示屏的CTR增长速度远远快于Facebook News Feed的CTR，分别为219%和77%，但与上年同期相比，Facebook的CTR仍高于谷歌(分别同比增长35%和27%)。假期期间，每3美元的零售收入中就有近1美元来自搜索和展示广告：第四季度，搜索和展示加在一起创造了美国在线零售收入的32%。在感恩节周末，付费搜索为零售商带来的收入比直接流量高出10%。

你可以在这里的一篇文章中找到关于Adobe调查结果的更多见解和分析。

通过Thinkstock、Adobe提供的图像

网站名称：付费搜索增长放缓至爬行
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