谁能冲出智能手机“死亡之组”

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正是由于三星和苹果在智能手机市场的强势表现，令诺基亚、RIM、HTC、摩托罗拉等这些曾经辉煌的厂商挣扎在生与死的边缘。从目前它们在智能手机所占市场份额比较接近（3%—5%）看，颇有“死亡之组”的意味。

近期，诺基亚、RIM股票的反弹被业内认为是二者未来复苏的先兆，实际情况真如股价反映的这般简单吗？

不过最近这些厂商都有相对反弹的迹象。例如最新报道称，之前一直销量不佳的诺基亚Lumia系列智能手机，仅Lumia920的全球预订量在 20天内就突破了250万部，几乎超过Lumia全线系列在上一个财季的290万部。而RIM在明年1月发布的BB10因为受到运营商的好评，也被业内重 新寄予希望。为此诺基亚、RIM的股价这段时间呈现出强劲反弹的势头。

同样HTC由于在中国市场得到中国三大运营商的力挺，其销量也环比增长1倍，并借此在中国市场超过了苹果iPhone。至于摩托罗拉近期也以发 布英特尔“芯”的智能手机寻找差异化的反弹机会。那么这些身处“死亡之组”的厂商，谁能率先冲出“死亡之组”而获得重生或者发展的机会呢？各自有哪些有利 或不利的因素影响它们最终的结果？

除苹果、三星外，其他厂商构成了名副其实的“死亡之组”，前进一步者生，停滞或倒退者死

先看诺基亚，如果上述20天预订量突破250万部的统计可靠，且诺基亚可以保持这个发展速度不变的话，那么在第四季度，其至少Lumia920 的出货量就可以突破1000万部，如果再加上Lumia系列的其他智能手机，估计诺基亚整体智手机的出货量应该在1200—1500万部之间，这将让诺基 亚有可能从过去第三季度全球智能手机市场份额排位第七重返第三。不过在Lumia销量增长的同时，业内应密切关注其功能性手机和Symbian智能手机出 货量及智能手机ASP的变化，否则极易被Lumia表面销量的增长所迷惑。因为从之前Lumia的销量变化看，其多是以大幅牺牲Symbian市场份额和 ASP作为代价，而一旦ASP上升，销量随即大幅降低。

埃洛普效应中，决定诺基亚能否走出“死亡之组”的因素除了Lumia外，还有Symbian和功能性手机两个因素

再看RIM。与诺基亚至少有实在的销售数据支撑相比，业内对于RIM BB10更多来自乐观的预期（因为BB10至少在明年1月才能发布），但既然是预期就难免出现变数。而从上个季度RIM黑莓手机出货量同比下滑34.7% 看，至少在明年一季度结束之前，黑莓止跌的压力依然很大。况且从RIM官方公布的BB10智能手机只有触屏和全键盘两款机型看，其与诺基亚较长的 Lumia系列相比，产品线仍显得过短。不过与诺基亚占据有利一面类似，二者均在新兴市场（亚非拉）拥有较强的用户基础和品牌忠诚度，这为其今后向智能手 机（诺基亚主要是让用户从功能性手机转向自己的Lumia系列）及新系统的转换（让现有的黑莓用户转向BB10）奠定了一定的基础。

黑莓10真的能成为RIM走出“死亡之组”的关键吗？鉴于明年初才能上市，RIM最首要的还是如何遏制下滑的势头

至于HTC，虽然其不乏与Android系厂商三星Galaxy S III叫板的智能手机，例如HTC One X，但就像外界和HTC自己所言，产品营销上的忽视，是导致其销量和业绩下滑的主要原因之一，针对于此，HTC称今后要加强市场营销。不过说来容易，做起 来难。一来是有效的市场营销不但需要巨额的费用支出，更需要营销的创意，二者缺一不可，这也是三星在Android阵营后来居上超越HTC的主要原因之 一。与RIM一样，HTC上个季度智能手机出货量同比下滑42.5%，短期内遏制出货量下滑的压力也很大。而更让HTC未来充满变数的是，其在新兴市场始 终犹豫不决，但最新统计显示，在过去第三季度全球智能手机新增用户中，来自中国、亚洲其他地区和非洲用户占到75%。

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尽管HTC认为自己被三星反超是忽视营销的结果，但一个好的营销除了金钱外，打动人心的创意绝非简单投入可以获得

最后看摩托罗拉，尽管日前与英特尔合作发布了基于英特尔芯片的智能手机，但从近期摩托罗拉大幅裁员（20%）、关闭办事处和相关网站以及谷歌 Android平台负责人John Lagerling收购摩托罗拉，是朝着1.7万个专利去的，而并不是摩托罗拉公司本身的言论，让摩托罗拉手机业务的去留都是个问题。另外，摩托罗拉业绩 在上个季度拖累了谷歌的运营利润，这也使得摩托罗拉智能手机未来的变数陡增。

摩托罗拉走出“死亡之组”关键不在于采用英特尔处理器的差异化，而是东家对于其根本的态度

综上所述，笔者认为，近期一些手机厂商在出货量、股价及产品策略上的变化，并未充分、客观地反映所属厂商“死亡之组”的处境。而谁能最终率先冲出“死亡之组”尚需进一步观察。

当前标题：谁能冲出智能手机“死亡之组”
转载源于：http://www.hantingmc.com/qtweb/news25/510375.html

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